近年来，于东来因其踏实经营与对员工的关怀而赢得了良好的口碑，被视为少见的良心企业家。然而，最近接连发生的两件事将他推入了舆论的中心。首先，他对明星带货的现象表达了不满，并获得了许多人点赞；其次，他早年的关于《731》电影的言论被重新翻出，引起了广泛争议。这使得他在公众眼中的形象出现了剧烈的反差。

在2026年8月30日，于东来的个人直播中，他没有预热推销，也没有借机带货，而是只与网友分享行业现状。当被问及明星直播带货时，他明确指出越来越多的明星不再专注于自己的主业，而是蜂拥而至寻找快速赚钱的机会。他认为这会导致优质影视作品数量的减少，呼吁大家应专注于本职工作，踏实做事。

然而，许多观众对他的表态感到不满，认为他无权指责他人的选择。随后，关于于东来早前对《731》历史电影的回复被网友逐渐挖掘。尽管许多人希望他利用其公众影响力支持这部影片，但于东来的回信却显得十分模糊，认为传播美好而非仇恨更为重要。这一观点引发了公众的不满，因为731部队的历史是中国民族历史的痛点，一部记录历史的电影显然并非简单的仇恨传播。 龙8国际登录

这种声调截然不同的反应让人感到不解，许多网友开始质疑他在不同话题上的态度不一致。于东来曾经历过艰辛的人生，从早期的辍学到各种低收入工作，再到开始创业并取得成功，他的经历使他深知普通人的苦楚，因此在创建胖东来时也秉持着诚信与实实在在的经营理念。

然而，自2025年以来，人们注意到他开始逐渐变得关注网络热议，而不是专注于自己的商业管理。2026年8月31日，他在韩红基金会救护车采购争议中主动发声，尽管事件仍在调查阶段，公众对此举表示困惑。似乎他的行为似乎为了追逐热点而已，反映出他在长期的赞誉后逐渐膨胀的心态。